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走到海外也能感受家的溫馨 中國信託愛在紐約篇

 

中國時報 廣告物語   / 文/陳咪琍、圖片提供/聯廣公司

人在異郷,不懂英文的父親和尋找迷路父親的女兒,在錯綜複雜的紐約街頭,因為中國信託的據點,讓父女找到對方。溫暖的人情傳遞出「We are family」的概念。
在陌生的異鄉街頭,找不到一張熟悉的面孔,頓時驚惶失措的你,誰是你的依靠?在中國信託最近推出的企業形象廣告影片中,由「We are family」的企業標語演繹出中國信託與消費者的關係:無論你身在何處,無論你遇到任何的意外,當你需要協助時,只要看到了中國信託,就如同回到了家一般親切、舒適與貼心。 中國信託一直以「We are family」為形象主軸,來拉近與消費者之間的距離,無論推出何種金融產品,皆不忘帶出此一企業標語,此次由聯廣公司為中國信託所發想的創意概念,也是以「We are family」為出發點,延伸出「你在哪裡,家就在那裡」的故事腳本。聯廣公司執行創意總監張怡琪表示:「這句話充分地詮釋”We are family”的真諦,這個『家』不再侷限於台灣這個小島,它是可以被擴及全世界的,在這個地球上的每個角落,不管有多大的語言文化差異,不論遭逢任何意外事故,尤其當你徬徨無助時,只要有中國信託,就代表一份安心,能讓你就像在家裡一樣的放心。」廣告影片中藉由走失的一對父女:一個不懂英文的父親和一個心急如焚要尋找迷路父親的女兒,在錯綜複雜的紐約街頭,可以想像當時這對父女心中的焦急與無助,當父親不安的說出:「I don’t know English」,對應著中國信託服務人員所端上的一杯熱茶,看著影片的消費者也跟著鬆了一口氣,直到女兒在銀行裡找到了父親,這股「家」的暖流在父親所哼的「Oh, my darling, oh, my darling……」中流洩出來,相信不用多說,消費者的心中已對中國信託產生更深的認同。 這支由聯廣公司為中國信託所製作的廣告影片,以溫馨的訴求來建立中國信託的企業形象,不僅拉近了銀行與消費者的距離,也以這股暖流區隔了與其他競爭品牌的定位。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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